导读：元宇宙被称为互联网的终极形态，是人类未来的数字化生存迁移的载体，又被人称为是这个时代的灰犀牛。从现在到未来，元宇宙的发展需要较长时间，存在诸多不确定性。放眼当下，元宇宙正处于“百家争鸣”阶段，诸多话题尚无准确定论，值得进一步探讨。元宇宙火热的同时，人们对它的态度也比较复杂：有人疯狂，有人向往，有人怀疑，有人警惕，但困惑一直萦绕在人们心头——元宇宙是不是伪命题？元宇宙是新瓶装旧酒吗？元宇宙会改变什么？又会重塑哪些行业？...... 元宇宙通过联通现实世界和虚拟世界，驱动产品创新和商业模式创新，把人和社会的关系数字化，对人类社会产生深远影响。从“现在”到“未来”，元宇宙如何演进？对农牧行业又会带来哪些挑战和机遇？本文从元宇宙的传说、畜牧生产“预”见元宇宙、农牧产品品牌营销“预”见元宇宙、农牧产品媒体宣传“预”见元宇宙、元宇宙：品牌信任危机的终结者 、农牧业“元宇宙”的愿景等六个维度介绍了“元宇宙”的概念，以及在农牧行业的发展愿景。

　　中国畜牧业协会副秘书长，高级畜牧师。

　　

　　分管羊业分会、牛业分会、兔业分会、鹿业分会、骆驼分会、驴业分会、草业分会、蜂业分会、智能畜牧分会和信息分会。

　　

　　中国农业大学经济管理学院畜牧经济研究中心兼职研究员；西北农林科技大学智慧牧业科学与工程专业产业教师；中国人民大学品牌农业课题特约研究员；北京物联网智能技术应用协会副会长；中国林牧渔业学会常务理事等。

---

　　元宇宙(Metaverse)是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

　　

　　万物皆有裂缝，那是光照进来的地方，能否沿着这个裂缝使劲捅个大窟窿，开创一个新产品的天地，开创一个新的时代。未来，你是去颠覆别人的那匹黑马，还是被颠覆的那一个？

 

一、元宇宙的传说

　　《庄子·齐物论》篇有一则著名寓言：“昔者庄周梦为胡蝶，栩栩然胡蝶也，自喻适志与！不知周也。俄然觉，则蘧蘧然周也。不知周之梦为胡蝶与，胡蝶之梦为周与？”

　　

　　这则寓言是说，庄周梦见自己变成了一只欣然自得飞舞的蝴蝶，自我感觉愉快而惬意，他已经不知道自己是庄周了。突然醒来时，惊恐发现自己还是庄周。这时候，庄周已经不知道，自己是在梦中变成了蝴蝶呢，还是蝴蝶在梦中变成了庄周？

　　

　　据说动物也能做梦，但只有庄周最早代表人类，对梦境提出疑问。庄周的疑问是，在他的躯壳所居住的现实世界之外，是否存在一个变成蝴蝶的虚拟世界？

　　

　　庄周并不是突发奇想。自从人类诞生语言结绳记事开始，就通过想象、运算，以文学、艺术、诗歌和宗教、科学、数学等方式，构建了一个虚拟的、精神的世界。

　　

　　人类构建虚拟场景的新的一次质的飞跃，是基于互联网+AI+VR+AR+MR（互联网+人工智能+虚拟现实+增强现实+混合现实）构建虚拟场景。

　　

　　这一代的虚拟场景，完全超越了文图时代，也超越了声光电时代。之前的虚拟场景，“我”可以明确地注意到“物”“我”两分，我是我，物是物；这一代虚拟场景中的“我”是我，现实场景中的“我”也是我，用庄周的话来说，就是“物我两忘”，我就是蝴蝶，蝴蝶就是我。

　　

　　人不能主宰自己梦想什么，庄周也不能主宰自己的梦想，他通过梦境把自己变成了蝴蝶，产生了自己究竟是蝴蝶还是庄周的疑惑。而今天的技术手段，使人可以主宰自己的梦想，在庄周和蝴蝶之间自如切换，这就是元宇宙。

　　

　　前段时间扎克伯格将Facebook更名为Meta（元宇宙英文缩写），接着微软Ignite大会宣布借Mesh和游戏平台全力进入元宇宙，近日AMD、英伟达等科技巨头在产品发布活动上大谈特谈元宇宙和未来。国内的阿里、腾讯、字节跳动（抖音）、网易、B站等互联网巨头也纷纷宣布元宇宙发展计划，就连三大电信运营商也在上周联合成立了全国首家元宇宙协会。最近我们一直在争先恐后地了解元宇宙。元宇宙已被预测为将是未来最具想象空间最有发展趋势的行业。

　　

　　元宇宙是与物理世界互相映射的数字虚拟空间。

　　

　　元宇宙是集成移动互联网、云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链、虚拟现实等技术，按照物理世界运行规律，打造成的数字虚拟空间。元宇宙空间不是一个独立的虚拟空间，是一个与物理空间相互映射、协同互动的虚拟空间。元宇宙技术也不是一项独立的技术，是建立在现有信息技术发展成果上的综合集成和应用创新提升。

　　

　　也就是说，元宇宙是整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，它基于扩展现实技术提供沉浸式体验，以及数字孪生技术生成现实世界的镜像，通过区块链技术搭建经济体系，将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合，并且允许每个用户进行内容生产和编辑。

　　

　　随着信息技术的持续创新和深入应用，元宇宙中万事万物发展运行规律与物理世界中的人、事、物发展运行规律越来越趋同和逼近。进而使得人类不仅可以利用元宇宙虚拟世界开展社交娱乐活动，还可以利用元宇宙中虚拟的技术、资金、人才、物质进行生产生活模拟实验，为人类探索发展提供重要技术平台支撑。与现有网络空间相比，元宇宙空间因有更加逼真的模拟物理空间运行规律，其具有更好的沉浸体验感和模拟仿真支撑能力。
 

二、畜牧生产“预”见元宇宙

　　元宇宙应用也是随着技术发展不断深化的一个过程。面向技术研发攻关领域提供技术模拟仿真平台将可能会是元宇宙技术的主要应用场景。

　　

　　当前，信息技术在农业领域的应用处于初级阶段。在未来发展中，信息技术将会演化成人机互动，参与决策，智慧反馈。从简单的效率提高到先进的智慧决策，农业大脑将发展出人脑所不具备的能力，并极大解放生产力，推动农业发展迈入新阶段。

　　

　　另外，元宇宙+农业必须要实现技术与产业的深度融合。伴随数字经济渗透率在服务业(40.7%)、工业(21%)、农业(8.9%)的快速提升，实体产业将完成“数字孪生”（数字化）、“数字交互”（网络化）、“数字智能”（智能化）的三步走。

　　

　　元宇宙+农业的应用关键也是人机互动，农业生产者经营者把AR或VR、3D等技术的应用到农业生产与管理之中，从而提高农业生产效率和管理效率，乃至提高农产品品质。

　　

　　对于农牧业而言，元宇宙技术应用将会为生物育种、生物医药、畜牧装备制造、养殖流程监控、智能疾病诊疗、智能精准饲喂、智能环控、智能发情繁育、智能动态饲料营养配制、大数据行情预测、生产效能监测、生命科学、信息科学、材料科学（适应农牧业特殊环境需求）等领域技术研发攻关研究提供虚实结合的仿真平台，提供人机全面融合、沉浸式设计仿真环境。各领域研发设计和仿真模拟软件技术和元宇宙深度融合应用是关键。基因库平台、高能物理实验设备、农牧监测网、农牧产品加工平台、流通销售平台、烹饪美食等经济社会各类数字化平台系统与元宇宙平台的互联互通和信息共享是关键，为元宇宙模拟和探索未知世界提供丰富的数据支撑。

　　

　　总之，随着元宇宙技术的发展，人类将可能利用信息技术创造一个更加与物理世界趋同的高级形态的数字孪生空间，为人类创新发展提供新的空间环境。
 

 

三、农牧产品品牌营销“预”见元宇宙

　　为社交娱乐、文旅教育、商贸服务等领域用户提供沉浸体验服务会是元宇宙技术的当前及未来一段时间的主要应用场景。依托元宇宙技术，上述领域信息服务模式将会有新的颠覆式变革，与文字、语音、视频等互联网交互服务模式相比，元宇宙带来的全方位沉浸式服务，将会让用户具有全方位身临其境体验。

　　

　　那么，元宇宙会带来什么？会引起当下商业世界再一次变革甚至颠覆吗？

　　

　　在杭州的阿里巴巴2021年度云栖大会上，达摩院XR实验室负责人谭平围绕着元宇宙发表了演讲。谭平认为，元宇宙就是VR/AR眼镜上的整个互联网。谭平的这个观点，可能是对元宇宙在短期内更现实更接地气的解释。从这个角度来看的话，元宇宙在未来会包括新的社交、电商、教育、游戏，甚至支付的方式。今天人们所熟悉的互联网的应用，在元宇宙上可以以三维的、更加身临其境的方式呈现出来。

　　

　　在90年代， PC是主流的计算平台；后来手机崛起，逐步地取代了PC；在未来，VR/AR眼镜有可能会成为下一代计算平台。随着计算平台的迁移，互联网的应用也随之迭代。到了VR/AR时代，很可能每个人都会有一个虚拟替身，通过虚拟替身，可以在虚拟世界里面对面的交流。在这样的一个设置下，很有可能社交、电商，许多的应用都会发生改变。

　　

　　当三维呈现很成熟的时候，人们会沉浸在一个虚拟的信息世界里面，会有一个虚拟任务跟我们做面对面的交流，身边会有一个虚拟的货架，上面有各种各样琳琅满目的商品。这其中，物联网、大数据、人工智能、虚拟现实等技术在元宇宙中深度融合应用是关键。显示和交互是一切应用的最底层。当显示和交互发生如此重大的变化，上层的应用一定会发生巨大的革命。

　　

　　交互开放性是元宇宙的一个重要特征。元宇宙实现了虚拟空间与现实世界的叠加，因此，用户将拥有同时拥有虚拟空间中的超现实能力、以及与现实世界的作用力，在元宇宙交互过程中将能够同时作用于虚拟与现实两个空间之内。

　　

　　借助技术升级，虚拟空间能够打破传统物理的局限的桎梏，实现人类感知与交互的“升维”。

　　

　　元宇宙不仅包括在虚拟空间人与人的交互，同时也将虚拟与现实叠加，进而实现“人机共生”。

　　

　　元宇宙将重构内容的生产方式，从自然人作为生产主体，逐渐转变成为由人与AI作为内容生产与运营的主体，数据生产量将得到极大的提升，并引发技术革命。

　　

　　基于这些分析，“元宇宙是我们这个时代的灰犀牛”。

　　

　　推动元宇宙发展，可能会产生以下影响和变革。一是撬动信息技术产业新一轮发展。继互联网、大数据、人工智能之后，元宇宙技术将有可能会成为信息技术产业发展新的引擎，以元宇宙新消费概念为抓手，通过包装、整合和提升现有软硬件产品和技术，推动综合集成和融合应用。面向新场景应用打造新的产品供给和服务体验，将会撬动信息技术产业新一轮发展，全面激发软件硬件服务厂商技术产品创新积极性和活力。二是升级提档现有产业业态。从“互联网+”“大数据+”“人工智能+”发展到“元宇宙+”，元宇宙技术发展和应用，必将对带来一次信息技术和经济社会融合模式革命。元宇宙技术将会率先对社交娱乐、文化旅游、商贸服务等领域服务模式都会带来新的改变，给予在线服务更加逼真体验，让在线服务具有更加身临其境的沉浸体验感。

　　

　　沉浸体验感是元宇宙与现实世界融合的基础，用户在元宇宙中在虚拟空间中将拥有“具身的临场感”，并借助硬件、交互技术手段的进步，在视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面实现感官体验的扩展。

　　

　　在元宇宙中，人类认知边界，既是元宇宙的发展边界，同样也是用户在元宇宙空间内的能力边界。我们要避免一个认知误区:元宇宙中的“感官沉浸”，并不等于追求现实空间内存在的“绝对真实”，而是指感官沉浸应以用户为中心，与用户“直觉”始终保持一致。

　　

　　同时，技术应用也会催生出新的商业模式（C2F，C2B2C等），促进产业生态繁荣。

　　

　　试想一下，元宇宙平台里，我们销售品牌牛肉会是怎样的场景？他会让你身临其境，感受到牛的来世今生，对牛肉的高品质、食品安全、美食烹饪有着沉浸式的感受，你看到的不是二维世界的触屏，而是三维、甚至四维（时间穿梭）空间里的存在，你可以变幻着各种角色参与…

四、农牧产品媒体宣传“预”见元宇宙

　　随着云、网、端融合创新，以云为核心的AR/VR、“元宇宙”沉浸式未来媒体或成为新常态。

　　

　　“终端接下来会是新的爆发。”

　　

　　扎克伯格认为元宇宙是互联网的未来，他在演讲视频里说：“下个阶段的平台和媒体，会让人更有身临其境之感，你将不仅仅是从旁观看，而是置身‘实体互联网’之中。这就是‘元宇宙’。”

　　

　　纵观媒体发展历程，其与技术发展相辅相成。无论是3G、4G还是IOT，媒体与技术向来都是协同发展。在传统时代，媒体即指报纸、广播、电视；在PC时代，媒体主要形态是门户网站；在移动互联时代，自媒体、短视频、网络直播是媒体常态；随着云网端融合创新，以云为核心的AR/VR、“元宇宙”沉浸式未来媒体或成为新常态。技术创新，尤其是数智技术，助力媒体行业高质量发展。

　　

　　落到实处，数智创新如何践行？数智创新的核心驱动力在于计算、数据、AI、终端、安全五大方面。在计算上，云上海量算力支撑媒体的传输、制作、存储；在数据上，通过一站式的数据处理平台，构建起了媒体的“信息中枢与大脑”；在AI上，通过智能算法、大数据等技术，可大幅提高处理效率，高效完成制作与发布；在终端上，云+5G+XR技术，构建了网络媒体的数字新世界基石，开启媒体“元宇宙”创新；在安全上，技术的创新，可保障内容安全、数据安全、系统安全，从而守护媒体行业健康发展。

　　

　　终端接下来会是新的爆发。

　　

　　我觉得比尔·盖茨有句话非常经典——我们对未来一到两年的预测总是太过乐观，但是对未来三到五年预测总是太过保守。因此未来对于媒体宣传而言，虚拟的全息演播室已经有了，包括沉浸式的观影、沉浸式产品多元化体验，非常黑科技，可能未来五到十年会成为常态。

　　

　　只要想得到，给一些时间，技术基本上就可以把它变成现实。

　　

　　“媒体云+中台+业务全链路解决方案”将成为新常态。展望未来，以AI编辑部解决方案、媒体大数据解决方案、融媒云解决方案等为代表的业务解决方案，以数据中台、技术中台、AI中台、协同平台构成的中央大脑，以元宇宙为呈现的宣传体验，将成为农牧行业媒体宣传新常态。所以，结合农牧业产品的特点，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，才能使农牧行业媒体宣传达到“出其不意的效果”。对于农牧行业的会议、展览，元宇宙也会带来这种深度沉浸式的体验，继而使内容、数据、信息推送的更加精准，更加印象深刻…

五、元宇宙：品牌信任危机的终结者

　　从互联网过渡到元宇宙，其实是从一个“社会契约”过渡到“数学契约”的时代。丛林时代的人类生活在一个一个小部落、小集体中，这是一个血缘与熟人社会，他们面对陌生人的部落时，彼此充满了敌意和恐惧，无法和陌生人建立信任关系，一切争议凭靠武力解决。人类只能在部落内的熟人之间才能享受合作与和平的幸福。后来，有了社会契约论，人类从丛林世界中走出来，逐步进入现代文明。

　　

　　什么是文明？就是能够和没有感情的陌生人互相之间遵守同一规则，按照价格信号和契约达成利益的分配，而不必产生恐惧和敌意。文明人碰到陌生人，自有一套规则互相避免伤害，另有一套规则实现分工合作，这些契约必须要通过文字记录，这种契约精神必须使用语言和文字向外传播。如此一来，从15世纪大航海时代开始，人类借助文字、法律实现了全球化。但人性总是有缺陷的，条文承诺不一定总会被执行。所以个人与个人之间，个人与组织之间有了无数争端。特别是国家之间发生违约，就容易导致战争。元宇宙有了数学契约后就不一样了，你被数个数学契约智能监督，在违约的瞬间就会被警报或禁止。

　　

　　21世纪的后半叶，“数学契约论”将渐渐超越、并最终取代“社会契约论”，这一切，将在元宇宙的世界里得到实践，这也是元宇宙到来最让人激动人心的原因之一。从社会契约论到数学契约论，正在发生。元宇宙：一个不需要猜忌的数学世界；元宇宙，品牌信任危机的终结者。

六、农牧业“元宇宙”的愿景

　　上世纪末，大部分人并没有听说过互联网，绝大多数人更不知道互联网怎么挣钱，互联网在高校和科研院所里作为科研设备而存在。谁也不知道，互联网在过去20年多里，会颠覆全世界，彻底改写全世界的财富版图。

　　

　　而今天的元宇宙，就是上世纪末的互联网。当然，元宇宙作为未来的一个庞大的产业，还有一些基础性的问题需要解决。比如：软硬件技术和设施还不够完善，由此带来一些感受上的不适和操作不便，这需要时间解决。其实这与互联网早期网页打开速度奇慢，经常掉线等等问题，高度相似；另外，内容不够丰富，“玩法”比较少。同样的，互联网初期，只有简陋的网页内容，这点也是高度相似；此外，人长时间处在虚拟环境的心理变化和不适，也是一个需要适应的过程。但所有这些已知和未知的问题，都不再是束手无策的无解，有的需要时间，有的需要技术迭代，有的需要更多投入。

　　

　　未来，随着元宇宙技术的成熟和场景的深入，也许“网友”概念将会消失，取而代之的是“元人”。

　　

　　元宇宙(Metaverse)是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。

　　

　　元宇宙有其“虚拟原生”以及“虚实共生”的双重定义。其中，前者强调了元宇宙与现实世界的“独立性”，后者则强调了元宇宙与现实世界的“连接性”，两者之间对立统一。

　　

　　不依附于任何产业的元宇宙都是“假元宇宙”，依附产业但不能实现共生的元宇宙都是“假元宇宙”。

　　

　　从中长期发展看来，产业元宇宙将成为元宇宙形态发展的必然趋势。产业元宇宙为实体经济服务，将带来巨大的商业机会，也是未来的蓝海市场。

　　

　　元宇宙+农业不仅仅是农业体验环节，更要在农业生产、农业管理等环节上多点突破，借助元宇宙打通农业产业链，提升整个农业产业的生产效率和协调效率；同时，我们还要借助元宇宙把第二产业和第三产业融合进来，真正实现一二三产业及资源深度融合，这才是元宇宙+农业的未来。

　　万物皆有裂缝，那是光照进来的地方，能否沿着这个裂缝使劲捅个大窟窿，开创一个新产品的天地，开创一个新的时代。未来，你是去颠覆别人的那匹黑马，还是被颠覆的那一个？

　　

　　值得大家深思。